TikTok推出“Trendy Beat”购物功能，增强电商布局

最近，TikTok 在英国测试推出了一项名为 “Trendy Beat” 的新购物功能。这项功能的推出标志着 TikTok 在电商领域的进一步布局，特别是与其短视频内容的紧密结合，使其能够直接销售因视频走红的商品。这一举措与此前依赖第三方卖家的模式不同，现在 TikTok 直接采购并销售这些产品，标注为 “TikTok Shop Trendy Beat”，让消费者能够更便捷地购买到热门商品。

Trendy Beat：从短视频到购物的闭环

TikTok 一直以来都在积极探索如何将其强大的短视频内容与电商功能结合，而 “Trendy Beat” 这一新购物功能的推出，无疑是一个重要的战略举措。与传统的电商平台不同，TikTok 通过 Trendy Beat 将流行的商品与平台上的热门视频直接联系起来，从而实现了一个 从内容到消费的闭环转化。

通过 Trendy Beat，用户不仅能够看到因短视频走红的商品，还能在同一个平台上直接购买。这种便捷的购物方式无疑会提升用户体验，同时也有助于增加 TikTok 的平台粘性。尤其是对于那些依赖 TikTok 推广的品牌和商家来说，这一功能将极大地增强他们的曝光率与销售机会。

“自由境账号商城-上海用户”也分享道：

“我看到很多 TikTok 上的推荐商品，感觉如果可以直接购买会更方便。现在通过 ‘Trendy Beat’ 功能，真的很直观，也很方便。”

TikTok与平台卖家的潜在竞争

虽然 Trendy Beat 功能的推出让许多用户感到兴奋，但业内专家也指出，这可能意味着 TikTok 与平台卖家之间的竞争将加剧。此前，TikTok 主要依赖第三方卖家来提供平台上的商品，而如今 TikTok 自行采购并销售商品，无疑会与这些卖家形成直接竞争。

这一转变引发了不少讨论。部分卖家表示，TikTok 自行采购商品可能会影响他们的销售机会，尤其是在 TikTok 对 Trendy Beat 功能的推广力度较大的情况下。与此同时，TikTok 作为内容平台拥有强大的流量和用户基础，因此它推出的 “TikTok Shop Trendy Beat” 商品无疑会占据更多的市场份额。